Durasi iklan promosi memang perlu diperhatikan. Ini dikarenakan, durasi dapat mempengaruhi impresi penonton pada konten iklan yang Anda tampilkan. Konten jenis video memang dinilai lebih efektif untuk menarik perhatian audiens. Video iklan yang dibuat dengan tepat dapat membuat audiens merasa betah menontonnya. Maka dari itu, dengan kombinasi apik antara audio dan visual, penonton akan cenderung lebih mudah dalam menerima pesan dari sebuah brand atau produk.
Lalu, berapa lamakah durasi yang ideal untuk video iklan yang perlu dibuat? Simak penjelasan berikut ini ya!
Durasi Video Promosi
Era digitalisasi lebih membuat video menjadi media yang lebih bisa menarik perhatian banyak audiens. Kebanyakan orang lebih tertarik untuk melihat sebuah tayangan video dibandingkan membaca atau mendengarkan audio saja. Tak heran, jika banyak brand atau bisnis yang akhirnya menggunakan video sebagai media promosi iklan.
Namun, dalam membuat video promosi diperlukan durasi iklan. Ini diperlukan agar penayangan iklan lebih diminati dan tidak membosankan. Durasi yang ideal dari iklan sebetulnya bisa disesuaikan dengan standar pada platform yang Anda gunakan, seperti media televisi, sosial media, dll. Karena jika durasi melebihi waktu yang ditetapkan oleh suatu platform, video Anda akan terpotong atau bahkan tidak dapat tayang. Tentu saja hal ini akan mempengaruhi insight atau performa pada bisnis Anda.
Baca Juga: Bagaimana Meningkatkan Brand Melalui Video Iklan TV?
Alasan Durasi Iklan Penting?
Durasi pada video iklan memang sangat penting karena beberapa alasan yang dapat mempengaruhi efektivitas dalam promosi, antara lain:
Perhatian Audiens yang Terbatas
Penonton memiliki rentang perhatian yang terbatas, terutama di era saat ini. Iklan dengan durasi pendek, seperti 15 atau 30 detik menjadi lebih efektif karena dapat menangkap perhatian dengan cepat dan sebelum audiens merasa bosan.
Pesan Lebih Fokus
Walaupun membuat durasi iklan yang lebih singkat akan membuat pengiklan menyusun pesan yang lebih fokus dan tepat sasaran, tetapi ini akan berdampak informasi tersampaikan dengan lebih mudah. Tanpa isi konten yang bertele-tele membuat setiap detik menjadi berharga untuk menyampaikan inti dari iklan.
Biaya Lebih Efisien
Durasi iklan sangat berpengaruh langsung pada biaya produksi dan distribusi. Video iklan yang lebih pendek biasanya lebih hemat, baik dari segi produksi maupun menempatkan di media.
Baca juga: Tips dan Trik Fotografi Menghasilkan Karya Foto Memukau, Begini Caranya!
Membangun Identitas pada Platform
Setiap platform media memiliki durasi ideal untuk video iklan. Misalnya, di media sosial, iklan berdurasi 5–15 detik seringnya lebih efektif. Sementara itu, di televisi atau platform video seperti YouTube, iklan berdurasi 30–60 detik memungkinkan untuk bercerita lebih detail. Dengan membuat iklan pada suatu platform, ini dapat meningkatkan pengenalan suatu brand menjadi lebih luas sehingga identitas produk dapat diketahui banyak orang.
Meningkatkan Engagement
Durasi dapat meningkatkan engagement, karena dengan video iklan yang tepat dapat membuat audiens melihat iklan sampai selesai. Iklan yang terlalu lama dapat berisiko membuat audiens melewatkannya atau bahkan berhenti saat menonton di tengah jalan.
Frekuensi Tayang
Durasi yang ideal memungkinkan iklan ditayangkan lebih sering dalam jangka waktu yang sama. Ini pun dapat meningkatkan peluang audiens untuk mengingat pesan lebih lama. Video iklan yang sering ditampilkan mendukung prinsip pada bisnis bahwa repetisi adalah kunci untuk memperkuat brand awareness terhadap suatu produk atau layanan.
Namun, hal yang penting juga untuk dipahami bahwa durasi iklan yang dipilih harus sesuai dengan tujuan dan nilai perusahaan, platform, dan audiens yang ditargetkan agar dapat menghasilkan dampak secara optimal.
Baca juga: 5 Rekomendasi Situs Download Gambar Gratis Berkualitas HD
Durasi Ideal Media Iklan
Source: Freepik
Televisi
Sering sekali kita melihat iklan di televisi, dan iklan jenis ini kerap disebut sebagai TVC (TV Commercial). Banyak orang yang terkadang keliru pemahaman dengan menyebut iklan di youtube dan sosial media sebagai iklan TVC. Padahal keduanya berbeda, terlebih dari segi durasi iklan.
Durasi video promosi pada channel televisi umumnya terdapat beberapa, yaitu:
- Berdurasi 1-2 menit (2 menit adalah durasi maksimal)
- Durasi 30 detik, 15 detik,
- Durasi 5 detik
Tetapi jika dibutuhkan, terkadang terdapat juga durasi yang lebih dari 2 menit.
Nah, yang perlu menjadi catatan bahwa pada dasarnya tidak semua audiens akan menyukai melihat iklan. Biasanya mereka akan pindah channel agar tidak menontonnya. Hal inilah yang membuat durasi pada video iklan perlu dipertimbangkan dan sebaiknya dibuat sesingkat mungkin, namun pesan tetap dapat tersampaikan.
Youtube
Adanya kecenderungan orang berpindah dari TV ke Youtube. Ini menjadikan Youtube sebagai media yang potensial untuk digunakan sebagai promosi. Dengan target audiens yaitu orang-orang yang setiap hari menonton youtube.
Sama halnya dengan TVC, pada channel youtube pun memiliki standar durasi iklan yang ideal. Durasi pada youtube juga bervariasi, seperti 5 detik hingga 2 menit. Tetapi yang paling umum, video iklan dengan durasi 15 detik.
Baca juga: Ingin Membuat Video Anti Bosan? Yuk, Pelajari Tipsnya!
Media Sosial (Instagram dan Facebook)
Indonesia termasuk pemakai media sosial yang angkanya cukup tinggi dan banyak orang menghabiskan waktunya untuk menggunakannya. Jadi, beriklan di media sosial patut dipertimbangkan. Selain itu, iklan pada media sosial cukup variatif, ada yang di post di feed, ada yang melalui story, dan untuk instagram mulai banyak menggunakan IGTV.
Durasi iklan di media sosial pun berbeda beda, yaitu sebagai berikut:
- Feed biasanya tidak lebih dari 1 menit,
- Story IG atau FB tidak lebih dari 60 detik
- IGTV yang jenis iklannya biasanya lebih ke review, durasinya mulai dari 1-10 menit, ini bisa tergantung pada kebutuhan.
Membuat iklan media sosial sebenarnya dapat menekan cost bahkan bisa gratis, namun tidak terlalu meluas. Jika Anda ingin menjangkau pasar dan audiens yang lebih luas, instagram dan facebook telah menyediakan fitur ‘promote’ dengan biaya yang dapat menyesuaikan jumlah orang yang ingin bisnis Anda jangkau atau mengatur wilayah iklan itu ditampilkan.
Ingin Membuat Iklan Dengan Durasi yang Tepat?
Dengan durasi iklan yang sesuai, setiap video promosi akan menjadi lebih menarik perhatian audiens dan juga tidak membosankan. Jika Anda masih merasa bingung, bagaimana menghasilkan video iklan yang memikat. Ayo, cari tahu informasi pembuatan video yang sesuai dengan kebutuhan Anda disini!
